平特二肖赔多少倍2017-15横沥嘉荣跳起了朝鲜半岛农民庆祝丰收的

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而搜索广告在推动用户立 即购买和直接反应方面则有更好的效果了解这两种策 略的不同作用将会对接下来的两个考虑因素起重要作用 营销组合:为了最大限度地扩大覆盖面和提高转换率最好是能策划一个将 显示广告和搜索广告都包含在内的综合网络营销策略您可能会发现尽管搜 索 广告能够促进更多的直接转换但转换数量还不足以达到你所期望的目标这时 你可以考虑按比例增加显示广告的投资以推动搜索量 绩效评估:在评估显示广告的效果时一定要避免只看即时点击率和同类转 换数据两项指标这是非常关键的你也许不能完全用衡量搜索广告效果的那 些 第 2 页 共 3 页中文实施部 内部培训资料 外贸营销行业引领者 指标来衡量显示广告除了你通常参考的那些指标你可能需要额外制定一些关 键指标来衡量显示广告的效果也许你要考虑开发一个模型来计算各种网络营销 策 略的转换率 来源:艾瑞网作者:艾瑞网专家Julie-Batten 第 3 页 共 3 页中文实施部 内部培训资料 本TXT由“文库宝”下载: 广告对企业市场营销的作用 01509135 董健梓 在市场经济条件下广告对企业市场营销的作用 “广告”顾名思义就是“广而告之”就是说广告的本质就是传播信息而广告作为信息的一种传递方式在伴随着商品和商品的交换而产生了而现在大多数广告都是商业广告那么这类广告传播的就是商品信息让消费者了解商品来逐渐扩大商品的影响力这也是厂商做广告发的初衷但是广告也是把双刃剑是市场的天使也可能是市场的恶魔好的广告让市场营销如虎添翼效益倍增不好的广告会让产品“死得更快”在信息社会中作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱应接不暇:打开电视各类广告扑面而来;翻开杂志、报纸广告铺天盖地可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起 我们不妨给广告下一个定义:广告是以广告主的名义用付费的形式通过一定的媒体向一定的对象传达一定的信息以期达到一定的目的的、有责任的信息交流活动 市场营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动 通过这种交换 买卖双方各自获得所需要的利益 即在利益上实现了“双赢”而在现代社会市场营销主要针对企业商品的销售商品销售对于企业和社会来说具有两种基本功能一是将企业生产的商品推向消费领域;二是从消费者那里获得货币以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿企业是为了提高人们的生活水 平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物在资源短缺的现实经济中它通过在一定程度上实现资源集中和生产专业化能够利用规模经济规律来提高生产效率创造和传播新的生活标准商品销售是生产效率提高的最终完成环节即通过这个环节把企业生产的产品转移到消费者手上满足其生活需要在另一方面社会选择市场和商品交换方式在企业转让产品给消费者的同时通过让企业获得货币是因为社会需要保持企业生产经营的连续以便更多地获得提高生产效率的好处通过商品销售让商品变为货币社会可以为企业补充和追加投入生产要素而企业因此也获得了生存和发展的条件 而企业为了达到这个目标就必须让消费者去消费那么就必须提高企业的知名度如果没人知道那么又有谁会去购买你的商品在市场经济的条件下“酒香不怕巷子深”的说法早已过时了企业为了扩大知名度就必不可少的用到广告因为广告对产品的生产成本、销售成本、市场需求、经济周期及其产品价格都有一定的影响同时广告已经成为传递产品信息、树立企业形象的有效工具企业产品销售离不开广告宣传手段的运用;但是如何在漫天飞舞的广告中脱颖而出、吸引消费者的眼球却成为企业的一大难题 而我们生活中不乏广告成功的案例比如“今年过节不收礼收礼只收脑白金”这句话在中国已经成为百姓的一句口头而脑白金的广告可以说是成功的典型这是因为它在广告宣传效益上它不仅树立了商品的品牌而且极大地拉动了市场销售它充分运用广告中的 新闻传播而新闻传播就是脑白金营销最得意的绝技之一脑白金的精彩问世就是以五篇大块新闻软文鸣锣开道制造一个非常新奇的新闻亮点引出人体脑白金的话题如以美国人的疯狂引发“人类长生不老”的话题从深层次发掘人们求长生的心理还拿脑白金与克隆技术相比以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等抓住热点事件宣传脑白金的神秘特点不仅如此脑白金还善于创造新闻引导热点导向脑白金免费赠送活动就是一个典型的案例 为脑白金的知名度与美誉度提升起到了推波助澜的效果这种形式的新闻传播在哪里推出哪里就会引起强烈反响脑白金就会引起轰动脑白金在江城??吉林免费赠送活动时正赶上大雨天几千人在大雨中排队等候领取脑白金于是策划人员抓住契机将天时、地利与人和相结合连续在媒体上大做文章如《江城万人感冒》等信息传开后收到了极好的新闻效果 新闻传播在脑白金的品牌宣传中其气势与产生的效果远远超过其他形式的广告软文因此逢年过节当脑白金进入旺销期时很多销售点出现断档策划人员就会围绕这一事件大报特报老百姓抢购脑白金的疯狂场景还以新闻追踪的形式报道消费浪潮、经销商、商家与厂家的热销与加班生产状况为的是树立产品美誉度迎合从众心理更加掀起抢购狂潮 善于创造新闻善于发现亮点善于危机公关善于树立口碑形象是脑白金的特技把行销事件环环相扣共同演绎一个新闻话题以点带线以线带面 这就是脑白金奇迹的缘由 企业的广告能够脱颖而出还有一个重要的因素??时效性:紧跟时事的广告容易引起消费者的注意在消费者之间流传从而达到“投石激水”的作用以纳爱斯的广告为例:抓住下岗这个社会热点话题将产品与社会焦点相结合在广告播放的时候可以吸引观众的注意;同时与社会焦点联系在一起的广告也成人们讨论的热点可以达到以一传十的效果因此在企业广告宣传中将广告同时事热点联系在一起可起到事半功倍的效果 而一个成功的广告绝对不止以上所说的几个方面它还有许许多多的东西而判断一个广告的成功与否最直接的就是看它在企业市场营销上做出的贡献也就是给企业带来的利润一个成功的广告必定将会为企业带来可观的利润 广告虽然对市场营销有着巨大的正面作用但是它的负面作用同样很明显 一、增加费用减少利润 各类媒体的广告费用不同但费用与作用相联系:电视广告作用明显、覆盖面广、反应迅速但同时费用也最多:单中央电视台2004年黄金段位广告招标会上中标金额就高达441157亿元如果广告带来的收入的增幅少于广告费用的支出企业的净利润将会减少利润的减少进一步限制了企业产品的市场开拓最终形成了恶性循环对企业发展不利 二、成为品牌形象改变的阻力当企业想要改变形象进入中高档产品市场的时候却受到了意外的阻力:一方面企业要利用广告实现成功转 型;另一方面当企业产品跨越低、中、高三档而消费者对企业产品的认同却保持在低档品上的时候广告的投放该如何成功启发消费者对同一品牌的不同认识成为企业广告运作的难点 企业如何做好广告已经成为企业最关注的问题 1、要量力而行 广告宣传虽然重要但是从根本上说它只是企业的营销手段要为企业服务所以在进行企业的广告投放时要量力而行选择与企业经济实力相匹配的媒体和投放的数量避免因为广告费用的支出过多将企业拖入“投入大于产出”的泥潭 2、要区别对待 在企业发展的不同阶段采用不同的广告策略 广告是现代市场营销的重要工具在市场竞争中发挥着重要的作用但是从众多企业的成败事例中可以说“成也萧何败也萧何”因此企业在进行广告投放运作时必须慎之又慎;同时我们也应该认识到广告只是企业的营销手段之一真正使企业在竞争中立于不败之地的是企业自身的管理、产品的研发等多因素共同作用的结果只有充分地认识到这一点广告才能扮演好他应有的角色 眼不要被一些华而不实的广告欺骗弄清自己到底需要不需要再下作为消费者的我们也要擦亮双眼不要被纷繁杂乱的广告弄花 决心买不买这样我们才能在铺天盖地的广告中保持着清醒~ 毕业论文 题 目 论广告创意对企业 学 院 管理学院 专 业 工商管理 班 级 双管0801 学 生 学 号 20072507079 指导教师 孙成栋 二?一一 年 六 月 五 日 摘 要 如今市场营销行为已上升到创意竞争阶段广告创意已成为企业在市场上强有力的营销武器优秀的广告创意有效打破了消费者对于广告的屏蔽心理形成有效记忆和购买欲望同时也为企业带来了产品与品牌的双向效益对广告创意的作用进行研究将有利于企业准确的锁定市场目标最大程度的传播其诉求信息本文的研究将通过文献调查、引用国内外典型广告案例等方法通过市场环境、产品销售、系统定位、建立品牌形象等方面来探讨广告创意理论对企业市场营销的具体作用并结合企业在使用广告创意中的相关问题通过创意原则和媒介选择为主要内容进行研究得出相应对策以便更好的指导企业在市场营销中对广告创意的使用 关键词:广告创意;市场营销;消费者;媒介 ABSTRACT Now marketing behavior has risen to creative competition stage advertising creative has become enterprises in market powerful marketing weapons Good advertising creative effective broke consumer AD about the shielding psychology form an effective memory and desire to buy but also for bring enterprise products and brands of two-way benefits The role of advertising creative will benefit enterprise accurate lock market objectives the greatest degree of spreading its appeal information This research will through the literature investigation citing the domestic and foreign typical case method through advertising market environment sales systems orientation establish brand image to discuss advertising creative aspects of theory of enterprise marketing and combined with the specific function in the use of advertising creative enterprises related problems through the creative principle and medium choice as the main contents of research draw the corresponding countermeasures in order to better guidance for enterprises in market marketing the use of creative thinking of advertisement Key words:Creative advertising; Marketing; Consumer; media 目 录 摘要…………………………………………………….将整场音乐会推向高潮,本港台现场开奖,她培养了大批活跃在音乐剧、话剧、电影、电视剧行业的优秀演员,但无法自主呼吸。 网络并非法外之地!沿海一带狂风大作。
“我家离码头只有200米的距离,很遗憾。 相关的主题文章:
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